Профильная часть. Модуль 4
1. Интернет-маркетинг
- Введение. Основная терминология. Обзор рынка рекламы
- Рекламодатели мобильного интернета.
- Основной инструментарий рекламодателя мобильного Интернета
- Ценообразование в мобильном маркетинге и рекламе
- Аудитория мобильного Интернета
- Инновации на рынке мобильной рекламы
- Будущее мобильной рекламы
- Интерактивный маркетинг в Интернете
- Комплексные акции интерактивного маркетинга
Скачать аннотацию программы учебной дисциплины
2. Маркетинговые факторы результативности бизнеса
- Обзор современных подходов к управлению результативностью бизнеса
- Принципы построения системы показателей результативности бизнеса
- Управление результативностью на основе сбалансированной системы показателей
- Маркетинг и всеобщее управление качеством
- Клиенты компании: привлечение и удержание
- Процессы формирования и анализа клиентской базы
- Развитие отношений с клиентом и формирование клиентского капитала
Скачать аннотацию программы учебной дисциплины
3. Международный маркетинг
- Специфика международного маркетинга
- Глобальная маркетинговая стратегия
- Вход на международные рынки
- Выбор последовательности и модели входа на рынок
- Международные программы маркетинга
- Организация международной маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности
Скачать аннотацию программы учебной дисциплины
4. Перфоманс маркетинг
- История перформанс рекламы
- Веб-аналитика
- Программатик
- Контекстная реклама
- Реклама в социальных сетях
Скачать аннотацию программы учебной дисциплины
5. Практический маркетинг
- Определение новой парадигмы маркетинга
- Интеграционный маркетинг
- Рынок. Три уровня конкуренции
- Сегментация. Методика выбора целевого сегмента
- Описание целевого сегмента: профиль потребителя, модель потребления, выявление потребительских ценностей
- Разработка основных характеристик продукта и типов упаковки
- Разработка платформы бренда
- Разработка названия торговой марки
- Разработка концепции товарного оформления
- Стратегия ценообразования
- Разработка стратегии сбыта: каналы продаж, каналы товародвижения
- Разработка стратегии продвижения
- Разработка сервисной политики компании